Corporate Design

Was ist Corporate Design? (Definition)

Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und das Layout von Dokumenten. Ziel ist, dass das Unternehmen über alle Kanäle hinweg wiedererkennbar und einheitlich auftritt.

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Bestandteile

Logo: Das zentrale Erkennungszeichen, in klaren Varianten für unterschiedliche Anwendungen.

Farben und Schriften: Eine festgelegte Palette und definierte Schriftarten, die überall gleich verwendet werden.

Bildsprache: Ein einheitlicher Stil für Fotos und Grafiken.

Vorlagen: Geschäftspapier, Angebote, Präsentationen und Website folgen denselben Regeln.

Festgehalten wird das meist in einem Styleguide, der allen Beteiligten als Grundlage dient. Mehr dazu unter Corporate Design.

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Typische Fehler

Häufig wächst das Erscheinungsbild über Jahre unkontrolliert. Jede Abteilung baut eigene Vorlagen, das Logo existiert in fünf Versionen, die Farben weichen voneinander ab. Das Ergebnis wirkt unprofessionell und schwächt das Vertrauen. Ein zweiter Fehler ist, Design rein nach Geschmack des Chefs zu entscheiden, statt nach Funktion und Zielgruppe. Ein gutes Corporate Design ist nicht hübsch um seiner selbst willen, es macht das Unternehmen erkennbar und arbeitsfähig.

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Fazit

Corporate Design schafft Wiedererkennung und Professionalität. Es ist die sichtbare Umsetzung dessen, wofür ein Unternehmen steht, und sollte einmal sauber definiert und dann konsequent eingehalten werden.