Landingpages
Eine Landingpage ist eine fokussierte Seite mit einem einzigen Ziel, nämlich den Besucher zu einer Handlung zu bewegen.
Was ist eine Landingpage? (Definition)
Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist, etwa eine Anfrage, eine Anmeldung oder einen Download. Anders als die Startseite lenkt sie nicht ab, sondern führt den Besucher gezielt zu einer Handlung.
Was eine gute Landingpage ausmacht
Ein Ziel: Eine klare Handlungsaufforderung statt vieler konkurrierender Optionen. Klares Versprechen: Der Besucher versteht in Sekunden, worum es geht und welchen Nutzen er hat. Vertrauen: Referenzen, Zahlen oder Bewertungen nehmen Bedenken vorweg. Wenig Ablenkung: Reduzierte Navigation hält den Fokus auf dem Ziel.
Im B2B
Im B2B eignen sich Landingpages besonders für einzelne Leistungen, Kampagnen oder Veranstaltungen. Wer bezahlte Anzeigen schaltet, sollte Besucher nicht auf die Startseite, sondern auf eine passende Landingpage leiten, die exakt zur Suchanfrage passt. Das erhöht die Zahl der Anfragen aus dem gleichen Werbebudget spürbar.
Typische Fehler
Zu viele Themen auf einer Seite, eine unklare Handlungsaufforderung oder lange Formulare schrecken ab. Auch fehlende Vertrauenselemente kosten Abschlüsse.
Fazit
Eine fokussierte Landingpage verwandelt Besucher deutlich zuverlässiger in Anfragen als eine überladene Allzweckseite. Mehr im Bereich Landing Pages.
Verwandte Begriffe
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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