Newsletter
Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail an Interessenten und Kunden mit relevanten Inhalten.
Was ist ein Newsletter? (Definition)
Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail an einen Verteiler aus Kunden und Interessenten. Ziel ist, in Erinnerung zu bleiben, Wissen zu teilen und über Neues zu informieren, ohne aufdringlich zu werben.
Vorteile
Direkter Draht: Anders als bei Social Media gehört die Empfängerliste dem Unternehmen selbst.
Planbar: Reichweite hängt nicht von Algorithmen ab, die Mail landet im Postfach.
Günstig: Im Verhältnis zur Wirkung sind die Kosten niedrig.
Besonders im B2B, wo Kaufentscheidungen lange dauern, hält ein Newsletter den Kontakt über Monate warm. Wie er sich in eine größere Strategie einfügt, klärt eine Marketing-Beratung.
Worauf es ankommt
Entscheidend ist Relevanz. Ein Newsletter, der nur Eigenwerbung enthält, wird ignoriert oder abbestellt. Besser sind echte Hilfestellungen: Tipps, Einblicke, Antworten auf häufige Fragen. Wichtig ist außerdem die rechtliche Seite, denn ohne saubere Einwilligung nach DSGVO drohen Abmahnungen. Auch die Frequenz zählt: lieber seltener und gut als wöchentlich und belanglos. Eine gepflegte Liste mit echten Interessenten ist mehr wert als eine große mit unbeteiligten Adressen.
Fazit
Ein Newsletter ist einer der verlässlichsten Marketingkanäle, weil er direkt und unabhängig funktioniert. Er lebt von relevanten Inhalten und einem sauberen, rechtssicheren Verteiler.
Verwandte Begriffe
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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