Trigger

Was ist ein Trigger? (Definition)

Ein Trigger ist im Google Tag Manager (GTM) die Bedingung, unter der ein Tag ausgelöst („gefeuert") wird. Ohne Trigger feuert ein Tag nicht — er ist also der Dirigent, der bestimmt, wann welches Skript läuft.

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Typische Trigger-Arten

• Pageview: Bei jedem Seitenaufruf.
• Klick: Bei Klick auf ein bestimmtes Element (Button, Link).
• Formular-Absendung: Wenn ein Formular erfolgreich abgeschickt wurde.
• Scroll-Tiefe: Wenn der Nutzer eine bestimmte Position auf der Seite erreicht (z. B. 75 %).
• Custom Event: Ein selbst definiertes Ereignis, das per DataLayer gepusht wurde.

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Bedingungen verfeinern

Trigger lassen sich präzisieren, sodass sie nur unter bestimmten Umständen feuern: zum Beispiel „nur auf Seiten mit URL /leistungen/" oder „nur wenn der Klick-Text ‚Erstgespräch' enthält". Diese Bedingungen werden über Variablen gesteuert.

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Häufige Fehler

• Trigger zu breit: Ein Klick-Trigger feuert auf jeden Klick auf der Seite, nicht nur auf den Button — der Tag wird tausendfach ausgelöst.
• Trigger zu eng: Konfiguration übersieht eine Variante (mobile vs. desktop), Conversions gehen verloren.
• Reihenfolge ignoriert: Manche Trigger setzen voraus, dass andere Daten schon im DataLayer stehen — sonst feuert der Tag mit leeren Werten.

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Fazit

Der Trigger entscheidet, ob ein Tag im richtigen Moment auslöst. Saubere Trigger-Logik ist der Unterschied zwischen Tracking, das stimmt, und Zahlen, denen niemand vertraut.