Variable

Was ist eine Variable? (Definition)

Eine Variable ist im Google Tag Manager (GTM) ein wiederverwendbarer Wert, der von Tags und Triggern genutzt wird. Beispiele: die aktuelle Page-URL, der angeklickte Text eines Buttons oder eine Conversion-ID.

Variablen sorgen dafür, dass Tags und Trigger nicht hartkodiert sind, sondern dynamisch auf Werte zugreifen, die je nach Seite oder Aktion unterschiedlich sind.

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Built-In-Variablen

GTM bringt Standard-Variablen mit, die häufig genutzt werden:

• Page URL / Page Path: Die aktuelle Seite.
• Click URL / Click Text: Was wurde geklickt.
• Form ID / Form URL: Welches Formular wurde abgesendet.
• Referrer: Woher kam der Nutzer.

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Benutzerdefinierte Variablen

Wer mehr Kontrolle braucht, baut eigene Variablen — zum Beispiel:

• DataLayer-Variablen: Greifen auf Werte zu, die Entwickler über den DataLayer bereitstellen (z. B. Bestellwert, Produktkategorie).
• Konstanten: Fest hinterlegte Werte (z. B. die Google-Ads-Konto-ID).
• Cookie-Variablen: Lesen Werte aus Cookies aus.

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Fazit

Variablen sind das Bindeglied zwischen Tags und der konkreten Seite. Wer Variablen sauber benennt und strukturiert, macht den GTM für andere lesbar — und vermeidet Tracking-Inseln, die nur eine Person versteht.