Consent Mode v2

Was ist Consent Mode v2? (Definition)

Consent Mode v2 ist Googles Mechanismus, um das Tracking-Verhalten je nach Nutzer-Einwilligung zu steuern und fehlende Daten zu modellieren. Eingeführt 2024, ist er für viele Werbetreibende in der EU faktisch Pflicht — sonst gehen Google Ads Audiences und Conversion-Daten verloren.

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Wie funktioniert das?

Wenn ein Nutzer das Cookie-Banner sieht, schickt die Website über den Consent Mode an Google, ob er dem Tracking zugestimmt hat oder nicht. Auf Basis dieses Signals verhält sich Google unterschiedlich:

• Einwilligung erteilt: Klassisches Tracking, alle Daten werden erfasst.
• Keine Einwilligung: Es werden anonyme „Pings" gesendet (keine Cookies, keine personenbezogenen Daten). Google nutzt diese, um die fehlenden Conversions statistisch zu modellieren.

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Basic Mode vs. Advanced Mode

• Basic: Tags feuern erst nach Einwilligung. Bei „Nein" geht keinerlei Signal raus.
• Advanced: Tags feuern immer, aber mit gedrosselten Daten (anonyme Pings) bei „Nein". Höhere Datenqualität, aber rechtlich heikler — sauber nur mit funktionierendem Consent-Banner und DSGVO-Grundlage umsetzbar.

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Pflicht für Google Ads in der EU

Seit März 2024 verlangt Google für personalisierte Anzeigen und Remarketing in der EU/EWR einen aktiven Consent Mode v2. Wer das nicht implementiert, verliert Audiences und Conversion-Reporting.

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Fazit

Consent Mode v2 ist die Brücke zwischen DSGVO-Konformität und nutzbaren Werbedaten. Sauber eingerichtet, holt er das Maximum aus dem heraus, was rechtlich erlaubt ist — falsch eingerichtet, ist er entweder ein Datenschutz- oder ein Reporting-Problem.