Tag
Ein einzelnes Tracking-Skript im Google Tag Manager, das auf einer Website ausgelöst wird (z. B. GA4 Pageview, Google Ads Conversion).
Was ist ein Tag? (Definition)
Ein Tag ist im Google Tag Manager (GTM) ein einzelnes Tracking-Skript, das auf einer Website ausgelöst wird. Beispiele: ein „GA4 Pageview"-Tag, ein Google-Ads-Conversion-Tag oder ein LinkedIn-Insight-Tag.
Tags sind die ausführenden Bausteine — sie senden die eigentlichen Daten an Tools wie Google Analytics, Google Ads oder Meta. Ob und wann ein Tag feuert, steuert ein Trigger.
Typische Tag-Arten
- Pageview-Tags: Erfassen Seitenaufrufe (z. B. GA4 Pageview).
- Conversion-Tags: Melden Conversions an Werbeplattformen (z. B. Google Ads, Meta).
- Event-Tags: Tracken einzelne Interaktionen (Button-Klicks, Formular-Absendungen, Downloads).
- Remarketing-Tags: Bauen Zielgruppen für spätere Werbeansprache auf.
Tag und Datenschutz
Jeder Tag, der personenbezogene Daten verarbeitet, braucht eine Rechtsgrundlage. In Europa heißt das in der Regel: aktive Einwilligung über ein Cookie-Consent-Banner. Tags dürfen erst feuern, wenn der Nutzer zugestimmt hat — geregelt über den Consent Mode v2.
Häufige Fehler
- Doppelte Tags: Pageview wird zweimal gezählt, weil sowohl GTM als auch ein direkt eingebauter Code aktiv sind.
- Tags feuern ohne Consent: DSGVO-Verstoß.
- Veraltete Tags: Code für längst abgeschaltete Kampagnen läuft weiter und macht die Seite langsamer.
Fazit
Tags sind die Arbeitspferde im Tracking. Sauber benannt, dokumentiert und mit klaren Triggern versehen, sind sie unsichtbar zuverlässig. Schlecht gepflegt, sind sie der häufigste Grund für falsche Zahlen.
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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