UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze in einer Linkadresse, mit denen sich nachvollziehen lässt, über welche Quelle ein Besucher gekommen ist.
Was sind UTM-Parameter? (Definition)
UTM-Parameter sind kleine Zusätze, die an eine Linkadresse angehängt werden, um die Herkunft eines Besuchers zu kennzeichnen. Klickt jemand auf einen so markierten Link, erkennt die Auswertung, aus welcher Quelle, welchem Kanal und welcher Kampagne er stammt, etwa aus einem Newsletter oder einer Anzeige.
Die wichtigsten Bausteine
Mehrere Parameter beschreiben gemeinsam die Herkunft. Wichtig ist eine einheitliche Schreibweise, sonst zerfällt die Auswertung.
- Quelle: woher der Link stammt, etwa Newsletter oder Google.
- Medium: die Art des Kanals, etwa E-Mail oder Anzeige.
- Kampagne: der Name der konkreten Aktion.
Wofür man sie nutzt
UTM-Parameter machen sichtbar, welche Maßnahme tatsächlich Besucher und Anfragen bringt. So lässt sich der Erfolg einzelner Kanäle vergleichen und der ROI sauberer beurteilen. Sie ergänzen das Event-Tracking und sollten datensparsam eingesetzt werden, ohne personenbezogene Angaben im Link.
Fazit
UTM-Parameter sind ein einfaches, kostenloses Mittel, um Klarheit über die Herkunft von Besuchern zu gewinnen. Ihr Nutzen steht und fällt mit einer disziplinierten, einheitlichen Benennung.
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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