Conversion-Linker

Was ist der Conversion-Linker? (Definition)

Der Conversion-Linker ist ein spezieller Tag im Google Tag Manager, der Klick-IDs aus Werbekampagnen (z. B. gclid für Google Ads, gbraid für iOS) als First-Party-Cookie auf eurer Domain speichert.

Ohne diesen Tag können moderne Browser- und Datenschutz-Mechanismen dafür sorgen, dass Werbeplattformen einen Klick nicht mehr eindeutig einer späteren Conversion zuordnen können — die Conversions tauchen dann gar nicht oder erst verzögert in den Reports auf.

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Warum ist der Conversion-Linker Pflicht?

• Browser blockieren Drittanbieter-Cookies: Safari (ITP) und Firefox blockieren standardmäßig, Chrome zieht nach. Werbe-Click-IDs landen ohne Conversion-Linker im Nichts.
• Saubere Attribution: Nur mit gespeicherter gclid weiß Google Ads, welche Anzeige zu welchem Kontakt geführt hat.
• Voraussetzung für Enhanced Conversions: Enhanced Conversions bauen auf der vom Conversion-Linker gesicherten Datenbasis auf.

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Was muss konfiguriert werden?

• Tag „Conversion-Linker" im GTM anlegen.
• Trigger: Auf allen Seiten feuern (Pageview).
• Mit Consent koppeln: Nur feuern, wenn Marketing-Cookies erlaubt sind.

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Fazit

Wer Google Ads schaltet und keinen Conversion-Linker im Container hat, misst seit spätestens 2022 zu wenige Conversions. Das Setup ist eine Sache von Minuten — der Effekt auf die Datenqualität ist erheblich.