Remarketing
Remarketing spricht Menschen erneut an, die Ihre Website oder Inhalte schon kannten.
Was ist Remarketing? (Definition)
Remarketing (auch Retargeting) ist die erneute Werbeansprache von Nutzern, die bereits Kontakt mit Ihrer Website, App oder Ihren Inhalten hatten.
Die meisten kaufen nicht beim ersten Besuch. Remarketing holt sie zurück, bevor sie Sie vergessen.
Wie Remarketing funktioniert
- Zielgruppenbildung: Besucher werden über Tracking in Listen gesammelt.
- Segmentierung: Wer nur die Startseite sah, wird anders angesprochen als ein Warenkorbabbrecher.
- Ausspielung: Anzeigen erscheinen im Display-Netzwerk, auf YouTube oder bei Meta.
- Frequenzlimit: Begrenzte Kontakthäufigkeit verhindert Werbedruck.
Typische Fehler
Häufig wird jeder Besucher gleich behandelt und mit denselben Anzeigen verfolgt, oft viel zu lange. Das nervt und kostet. Besser sind klare Segmente, sinnvolle Laufzeiten und ein Frequenzlimit. Wer hier zusätzlich die Conversion-Optimierung ernst nimmt, verschwendet weniger Kontakte.
Fazit
Remarketing ist einer der effizientesten Hebel, weil es warme Kontakte adressiert. Falsch dosiert wirkt es aufdringlich. Mit Segmentierung und Maß ist es im B2B ein verlässlicher Anfragenbringer.
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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