Budgetallokation
Budgetallokation beschreibt die gezielte Verteilung des Werbebudgets auf die wirksamsten Kanäle und Kampagnen.
Was ist Budgetallokation? (Definition)
Budgetallokation bezeichnet die gezielte Verteilung eines vorhandenen Werbebudgets auf verschiedene Kanäle, Kampagnen und Zielgruppen. Es geht darum, das Geld dort einzusetzen, wo es den größten Beitrag zu Ihren Zielen leistet.
So geht man vor
Eine sinnvolle Allokation orientiert sich an Leistungsdaten, nicht an Gewohnheit. Sie vergleichen, welcher Kanal pro investiertem Euro die meisten oder wertvollsten Anfragen bringt, und verschieben Budget entsprechend.
- Messen: Conversions und Kosten je Kanal sauber erfassen.
- Vergleichen: Kosten pro Anfrage und Auftragswert gegenüberstellen.
- Umschichten: Budget von schwachen zu starken Bereichen verlagern.
- Reserve: Einen Teil für Tests neuer Kanäle freihalten.
Bei Google Ads lässt sich Budget zudem innerhalb der Kampagnen feiner steuern.
Typische Fehler
Häufig wird Budget nach Bauchgefühl oder nach dem Vorjahr verteilt, statt nach Ergebnissen. Ebenso riskant ist es, alles auf einen einzigen Kanal zu setzen und damit von einer Quelle abhängig zu werden.
Fazit
Gute Budgetallokation ist laufende Arbeit, kein einmaliger Plan. Wer regelmäßig nach Ergebnissen umschichtet, holt aus dem gleichen Budget deutlich mehr Anfragen heraus.
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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