Display Ads
Display Ads sind Bild- und Banneranzeigen auf Websites, Apps und in Netzwerken.
Was ist Display Ads? (Definition)
Display Ads sind grafische Werbeanzeigen, etwa Banner oder Bild-Text-Kombinationen, die auf Websites, in Apps und in Werbenetzwerken ausgespielt werden.
Anders als die Suche treffen Display Ads nicht den akuten Bedarf, sondern bauen Sichtbarkeit und Erinnerung auf.
Wofür Display gut ist
- Reichweite: Sie erreichen sehr viele Menschen zu niedrigen Kontaktkosten.
- Markenaufbau: Wiederholter Kontakt macht Ihren Namen vertraut.
- Remarketing: Sie sprechen Besucher erneut an, die Ihre Seite schon kannten.
- Zielgruppen: Ausspielung nach Interessen, Themen oder konkreten Webseiten.
Wann sinnvoll
Im technischen B2B liefert Display selten direkte Anfragen, sondern wirkt im Zusammenspiel: Es hält Sie im Gedächtnis, während der Entscheider noch recherchiert. Als reiner Anfragenkanal enttäuscht Display fast immer, als Begleiter über den langen Verkaufszyklus kann es sich lohnen.
Fazit
Display Ads sind ein Sichtbarkeitswerkzeug, kein Direktverkauf. Messen Sie sie nicht am letzten Klick, sondern an ihrem Beitrag zum Gesamtbild. Sonst schalten Sie sie zu früh ab.
Theorie ist gut,
Umsetzung
ist besser.
Marco Czerny
Online Marketing Experte seit 2015
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